展览｜走，到云裳去

走，到云裳去

要穿最漂亮的衣服

到云裳去

要配最有意识的衣服

到云裳去

要想最精美的打扮

到云裳去

要个性最分明的式样

到云裳去

——1927年8月6日云裳在《申报》刊登的开幕广告

20世纪初期，旗袍在上海风靡一时，是当时百货公司、绸缎公司、女装公司中的热销品类，各大商家竞相推出款式新颖、做工考究的旗袍，可谓各有千秋，各擅胜场。我们在“雅·尚——旗袍与女性文化展”里看一看商场的“云裳”吧~

云裳公司

云裳，是一家由沪上文人、社交名流和美术家合作的服装公司，1927年8月7日在卡德路（今石门二路）、静安寺路（今南京西路）路口开幕，是首家完全以创制女式时装为主的时装公司。“云裳”的典故出自诗句“云想衣裳花想容”，寓意了公司以艺术改造时装、美化女性的愿景。

草创之初，文化名人徐志摩、周瘦鹃、胡适、张禹九等均为股东，社交名媛唐瑛为宣传推广不遗余力，陆小曼也参与日常事务。云裳公司的经营策略，是以世界最流行的装束参以中国的习惯，以国货为主辅以洋货制作时装。

云裳公司宣传画

　　云裳服装公司的经营模式，是将时尚人士与艺术家都参与到时装的设计制作中，赋予时装实用性的同时，更赋予其艺术性，以满足人们对于时装的艺术性需求；此外，云裳将举办时装表演和参与公益活动引入公司的营销过程，开创了时装营销的新模式。

1929年云裳公司开业三周年时装表演广告

黑色轧花丝绒短袖单旗袍

1930-40年代

上海市历史博物馆藏

粉色镶边缎面短袖单旗袍

20世纪30-40年代

上海市历史博物馆藏

左：蓝色衬绒绣花真丝中袖夹旗袍

20世纪30-40年代

上海市历史博物馆藏

右：淡黄色提花缎面长袖单旗袍

20世纪30-40年代

上海市历史博物馆藏

先施公司

先施公司于1917年开业，是南京路四大公司中最早开业的一家，也是华人在上海建造的第一家经营环球百货的大型商店。在其楼内还建有旅馆和游乐场，使先施公司成为集购物、住宿、游乐于一体的商业中心，开创了一种新的商业模式。

黑地格纹无袖单旗袍（先施公司）

1930-40年代

上海市历史博物馆藏

新新公司

新新公司于1926年开业，其经营模式与先施、永安相同，规模略小，以开设“玻璃电台”著称，顾客可以一边购物，一边观看播音和演出的情景。

满地提花缎无袖单旗袍（新新公司）

1930-40年代

上海市历史博物馆藏

永安公司

永安公司于1918年开业，与先施公司隔街相望，经营环球百货，公司楼内也开设旅馆和游乐场，同先施公司形成竞争之势。

红色衬绒提花缎长袖夹旗袍（永安公司）

1930-40年代

上海市历史博物馆藏

展览信息

展览名称：雅·尚——旗袍与女性文化展

主办单位：安徽博物院

上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）

协办单位：安徽中国徽州文化博物馆

展览地点：安徽博物院新馆五楼

展出时间：2023年5月18日—8月20日